Werbung - Entstehungsprozess von Werbung (Stichpunkte)

Schlagwörter:
Kontakter, Account Planning, Kreation, Produktwerbung, Imagewerbung, taktische Aktionswerbung, Referat, Hausaufgabe, Werbung - Entstehungsprozess von Werbung (Stichpunkte)
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Referat

Der Entstehungsprozess von Werbung

  • Werbeagenturen übernehmen Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung, Realisierung von Werbung
  • Kontakter, Account Planning, Kreation
  • „Above the Line“ – Zeitungswerbung, Außenwerbung, Fernsehwerbung, Rundfunkwerbung, Kinowerbung
  • „Below the Line“– Internet, PR, Marketing
  • Unternehmen beauftragt Agenturen über Wettbewerbe (Pitches)
  • Entwicklung Strategie -> Art Directors, Texter, Media-Agentur -> Produktion
  • Ziel:
    • Steigerung Umsatz,
    • Einführung neuer Produkte,
    • besseres Image
  • Rahmen:
    • Werbeziel,
    • Strategie,
    • Botschaft,
    • Budget,
    • Medien,
    • Zeitraum
  • Produktwerbung, Imagewerbung, taktische Aktionswerbung 

 

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