Antiwerbung

Definition
Antiwerbung verfremdet bekannte Werbekampagnen, so dass diese danach lächerlich oder fragwürdig erscheinen

• Kommunikationsguerilla:
  • Form der Militanz/Aktivismus
  • Künstlerische Strategie zur Subversion von Kommunikationsstrukturen oder kulturelle Instandbesetzung
• Adbusting / Culture Jamming:
  • verfremden, überkleben oder gestalten Werbung im öffentlichen Raum um -> Sinn wird umgedreht oder lächerlich gemacht
  • Bewusste Einbeziehung von Inhalten, die in der eigentlichen Werbung nicht vorkommen oder überdeckt sind
  • Kritik an die in der Werbung erzeugten Bilder, Meinungen und manipulative Seite

Zweck

• Erzeugt Aufmerksamkeit:
  • das Produkt/ die Dienstleistung ist im Gespräch
  • eine bewusste Wahrnehmung ist erfolgt
• bei Videos: sollen sich im Internet selbst verbreiten -> Eigenwerbung
• Abkehr vom ungebremsten Konsum
• Vermittlung eines ökologischen Verbraucherbewusstseins
• „Uncooling“ der großen Handelsmarken
  • Ethik steht über Profit; Werte stehen über Werbung

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