Werbung - Entstehungsprozess von Werbung (Stichpunkte)
Referat
Der Entstehungsprozess von Werbung
- Werbeagenturen übernehmen Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung, Realisierung von Werbung
- Kontakter, Account Planning, Kreation
- „Above the Line“ – Zeitungswerbung, Außenwerbung, Fernsehwerbung, Rundfunkwerbung, Kinowerbung
- „Below the Line“– Internet, PR, Marketing
- Unternehmen beauftragt Agenturen über Wettbewerbe (Pitches)
- Entwicklung Strategie -> Art Directors, Texter, Media-Agentur -> Produktion
- Ziel:
- Steigerung Umsatz,
- Einführung neuer Produkte,
- besseres Image
- Rahmen:
- Werbeziel,
- Strategie,
- Botschaft,
- Budget,
- Medien,
- Zeitraum
- Produktwerbung, Imagewerbung, taktische Aktionswerbung
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