Werbung - Definition und Zweck von Antiwerbung
Referat
Antiwerbung
Definition
Antiwerbung verfremdet bekannte Werbekampagnen, so dass diese danach lächerlich oder fragwürdig erscheinen
- Kommunikationsguerilla:
- Form der Militanz/Aktivismus
- Künstlerische Strategie zur Subversion von Kommunikationsstrukturen oder kulturelle Instandbesetzung
- Adbusting / Culture Jamming:
- verfremden, überkleben oder gestalten Werbung im öffentlichen Raum um -> Sinn wird umgedreht oder lächerlich gemacht
- Bewusste Einbeziehung von Inhalten, die in der eigentlichen Werbung nicht vorkommen oder überdeckt sind
- Kritik an die in der Werbung erzeugten Bilder, Meinungen und manipulative Seite
Zweck
- Erzeugt Aufmerksamkeit:
- das Produkt/ die Dienstleistung ist im Gespräch
- eine bewusste Wahrnehmung ist erfolgt
- bei Videos: sollen sich im Internet selbst verbreiten -> Eigenwerbung
- Abkehr vom ungebremsten Konsum
- Vermittlung eines ökologischen Verbraucherbewusstseins
- „Uncooling“ der großen Handelsmarken
- Ethik steht über Profit; Werte stehen über Werbung
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